Am 28. November 2025 steht wieder der große Shoppingtag des Jahres bevor: der Black Friday. Schon Wochen zuvor überfluten Händler die Konsumenten mit Rabattaktionen, die angeblich unschlagbar günstig sind. Doch Experten warnen: Viele Preisnachlässe sind weniger spektakulär, als sie wirken, die eu-baustoffhandel.de berichtet.
Laut einer Analyse von Idealo lagen die durchschnittlichen Ersparnisse im Jahr 2023 bei lediglich sechs Prozent. Nur ein kleiner Teil der Produkte war tatsächlich um mehr als 20 Prozent reduziert. Für Verbraucher heißt das: Wer wirklich sparen will, sollte genau hinsehen und Preise vergleichen.
Wo lassen sich echte Schnäppchen finden
Nach Angaben von Idealo wurden rund 66 Prozent der überprüften Artikel rund um den Black Friday tatsächlich günstiger angeboten, allerdings meist nur minimal. Besonders Smartphones, Tablets und Spielkonsolen boten kaum nennenswerte Preisvorteile. Lediglich Fernseher schnitten mit einem durchschnittlichen Rabatt von 13 Prozent besser ab. Interessanterweise waren mehr als die Hälfte der untersuchten Produkte an anderen Tagen im November günstiger zu haben. Das zeigt: Der perfekte Zeitpunkt für den Kauf ist nicht immer der Black Friday selbst, sondern oft ein zufälliger Tag davor oder danach.
Die beliebtesten Kategorien mit Preisnachlass
- Fernseher – durchschnittlich 13 % Rabatt
- Smartwatches – etwa 8 %
- Spielekonsolen – rund 4 %
- Tablets – ebenfalls 4 %
- Smartphones – nur 3 %
Diese Zahlen belegen, dass es sich lohnt, Preisverläufe über Wochen hinweg zu beobachten. Vergleichsportale und Preisalarme helfen dabei, echte Angebote von Marketingtricks zu unterscheiden.
Warum Verbraucher auf Rabatte hereinfallen
Der Konsumpsychologe Georg Felser erklärt, dass Menschen auf Rabatte besonders empfindlich reagieren. Preisnachlässe aktivieren ein Gefühl des Gewinns und vermeiden den Eindruck, etwas zu verlieren. Wer ein „Schnäppchen“ sieht, erlebt daher kurzfristig ein positives Gefühl – selbst dann, wenn der tatsächliche Preis kaum unter dem Normalwert liegt. Händler nutzen dieses Verhalten gezielt, um Impulskäufe auszulösen. Ein hoher Rabatt auf ein einzelnes Produkt soll Kunden in die Läden oder Online-Shops locken, wo sie dann zusätzlich mehr einkaufen, als ursprünglich geplant.
Psychologische Mechanismen beim Black Friday
- Das Gefühl, Geld zu sparen, überwiegt oft die reale Ersparnis.
- Limitierte Angebote erzeugen künstlichen Zeitdruck.
- Der Wunsch, keine Gelegenheit zu verpassen, verstärkt spontane Käufe.
- Werbung suggeriert Exklusivität und weckt Kaufdrang.
Kritik von Verbraucherschützern
Verbraucherschützer schlagen Alarm, weil Händler durch aggressive Werbung und künstliche Verknappung Druck auf Konsumenten ausüben. „Viele Menschen lassen sich zu Käufen verleiten, die sie später bereuen“, sagt Michael Hummel von der Verbraucherzentrale Leipzig. Vor allem Online-Angebote sind oft schwer überprüfbar, und einige vermeintliche Shops entpuppen sich als Fakes. Experten empfehlen daher, nur bei bekannten Anbietern zu kaufen und das Impressum sorgfältig zu prüfen. Auch sollte man Zahlungen per Vorkasse vermeiden und stattdessen auf sichere Methoden wie Paypal oder Rechnung setzen.
Zwei gängige Rabatt-Tricks der Händler
Ein beliebter Trick ist das gezielte Platzieren von Lockangeboten. Wenn etwa Butter im Supermarkt stark reduziert wird, greifen Kunden automatisch auch zu anderen Artikeln, die nicht im Angebot sind. Ein weiterer Mechanismus sind Impulsrabatte: Ein besonders hoher Nachlass auf ein einzelnes Produkt soll zum spontanen Kauf verleiten. Das Ziel der Händler ist klar – sie wollen den Umsatz steigern, nicht den Kunden wirklich sparen lassen. Darum gilt: Wer vorbereitet einkauft und Preise vergleicht, hat die besseren Karten.
Wie man echte Angebote erkennt
Wer am Black Friday wirklich sparen möchte, sollte mit einem klaren Plan einkaufen. Am besten legt man im Vorfeld fest, welche Produkte man wirklich benötigt, und beobachtet deren Preise über mehrere Wochen. Viele Vergleichsportale bieten Preiswecker an, die informieren, sobald ein Artikel den gewünschten Preis erreicht. Außerdem lohnt es sich, auf Vorgängermodelle zurückzugreifen – oft sind diese qualitativ kaum schlechter, aber deutlich günstiger. Vorsicht ist geboten bei Onlinehändlern ohne vollständiges Impressum oder bei Vorkasse-Zahlungen.
Checkliste für sicheres Einkaufen
- Vorher Preise recherchieren und notieren.
- Wunschprodukte festlegen und Preisalarm aktivieren.
- Vorgängermodelle prüfen – oft fast identisch.
- Sichere Zahlungsmethoden wie Paypal wählen.
- Impressum und Bewertungen des Shops kontrollieren.
Black Friday 2025 wird zweifellos wieder Milliardenumsätze bringen – doch nicht alle „Schnäppchen“ sind echte Preiswunder. Viele Rabatte entpuppen sich bei genauerem Hinsehen als Marketingstrategie. Wer wirklich sparen will, sollte kritisch bleiben, Preise vergleichen und sich nicht von grellen Prozentzahlen blenden lassen. Nur informierte Käufer profitieren tatsächlich von den Angeboten. Der Rest bezahlt am Ende vielleicht mehr, als er denkt.